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新疆非遺產品線上熱銷

作者: 張海峰    來源: 新疆日報    日期: 2020-06-19

  6月18日,各大電商平臺的購物活動如火如荼展開。打開淘寶、京東、抖音等電商或直播平臺APP,輸入“新疆非遺”,便有數百種產品撲面而來,從美食、服飾、首飾,到工藝品、文具、樂器、家居用品……讓人目不暇接。

  在2020年“文化和自然遺產日”暨第八屆“新疆非物質文化遺產周”活動中,這些繽紛時尚的產品在線上線下持續熱銷。古老非遺青春煥發,給生活增添了豐富多元的色彩。

  “老土舊”變身青春時尚

  “內頁是古老的桑皮紙,封面采用時尚設計。非常獨特的筆記本,朋友愛不釋手。”在淘寶網上,一位廣州買家這樣留言。近年來,新疆非遺衍生品之所以備受好評,是因為傳承人不斷創新,加入了越來越多的時尚元素。

  艾德萊斯綢的織造技藝是一項國家級非遺。程應奮是新疆艾德萊斯推廣研發中心設計總監。從2014年至今,她已經在北京、上海、深圳等五六個城市舉辦了十幾場時裝發布會。“我會根據當年的國際流行色與流行趨勢,把艾德萊斯元素用于風衣、休閑裝、晚禮服、男裝、童裝,甚至手提包、絲巾等配飾上,讓古老的艾德萊斯更青春時尚。”程應奮說。

  和時尚牽手,讓古老非遺一改“老土舊”的形象,變成了時尚生活的一部分。源自草原牧家的木壘哈薩克族刺繡,如今出現在了各種時尚背包、抱枕、家居用品上,深得年輕消費者的喜愛。

  新和縣依其艾日克鎮加依村是國家級非遺傳承地,匠人們把古老的新疆民族樂器做成了各種“迷你”工藝品,成了文化含量十足的時尚家居擺件,近年來一直熱銷。

  傳承基地成“網紅”景點

  每一項古老非遺都是民族文化的載體,充滿了迷人的魅力。近年來,南北疆多個非遺傳承基地成了新的旅游熱點,海內外游客絡繹不絕。

  和田市吉亞鄉是著名的艾德萊斯之鄉,有七八十位非遺傳承人。一個個傳統手工織造作坊、獨特的扎經染色技藝,引起海內外游客的濃厚興趣。

  庫車大馕是自治區級非遺,庫車市的伊西哈拉鎮比加克村是庫車大馕的故鄉。2013年,當地建起庫車大馕城,充分展示了庫車馕的深厚文化底蘊。如今,這里已成為當地民俗文化旅游的一張特色名片,是游客必來的“網紅”景點。

  墨玉縣普恰克其鄉是桑皮紙之鄉,為了更好地傳承推廣這項國家級非遺項目,當地建起了“桑皮紙一條街”,50多位桑皮紙工藝傳承人匯聚于此。游客不僅可以體驗這項古老的造紙技藝,還能買到古老又時尚的桑皮紙紀念品。

  新疆是非遺大省,眾多的非遺項目為新疆旅游增加了文化內涵,提升了景點的魅力指數,而旅游熱也為非遺的傳承與推廣助力。

  電商助力非遺進萬家

  本次“文化和自然遺產日”首次推出了“非遺購物節”,借助電商直播平臺,許多非遺傳承人從幕后走到臺前,首次開啟直播非遺帶貨模式。

  6月13日,新疆國際大巴扎的“新疆禮物”網紅店,在騰訊網開啟了線上直播,多位非遺傳承人首次通過網絡和觀眾互動。新疆剪紙傳承人王革是其中的一位。“這種方式不僅可以提升非遺產品的關注度,更重要的是傳播了非遺蘊含的文化內涵、工匠精神,有助于提升文化自信。”她說。

  非遺中的古老技藝是有溫度和文化厚度的,正契合了文化產品的個性化需求。借助電商平臺,消費者可以輕而易舉地買到喜愛的非遺衍生品。“設計時尚的筆記本太多了,可是桑皮紙筆記本是新疆獨有的,粗糙發黃的紙張特別有歲月感,我在網上商城買了5本送朋友,大家都說太獨特了!”上海網友張帆在淘寶網上留言。

  目前,我區的非遺衍生品已達上千種,借助網絡平臺,已走出新疆,走向全國,走進千家萬戶。“非遺走進百姓日常生活,真正實現了‘活’態傳承,才更有生命力。”王革說。

[責任編輯:董亞倩]
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